Лекция «Жизненный цикл товара»




НазваниеЛекция «Жизненный цикл товара»
Дата конвертации25.04.2013
Размер444 b.
ТипЛекция


Основы маркетинга Лекция «Жизненный цикл товара»

  • МИЭТ

  • Москва, 2007 г.


Жизненый цикл товара

  • Жизненный цикл товара – важнейшая концепция, которая рассматривает динамику конкурентоспособного пребывания товара на рынке.

  • Срок жизни товара ограничен.

  • Жизненный цикл товара на рынке проходит несколько этапов, каждый из которых не только открывает перед продавцом определенные возможности, но и ставит свои проблемы.

  • На разных этапах жизненного цикла товара прибыль, которую он приносит, варьируется.

  • Каждый этап жизненного цикла товара требует особенного подхода к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом.



Концепция ЖЦТ



Проблемы концепции ЖЦТ

  • Проблемы ЖЦТ:

    • сложность идентификации, на каком этапе ЖЦТ находится в настоящее время товар
    • сложность определения момента перехода товара на следующий этап
    • сложность определения факторов, влияющих на перемещение товаров по этапам
  • Даже если проблемы ЖЦТ решены, на практике трудно прогнозировать:

    • уровень продаж на каждом этапе ЖЦТ
    • продолжительность каждого этапа
    • форму кривой ЖЦТ
  • Стратегия компании на каждом этапе ЖЦТ является и причиной и следствием жизненного цикла товара



Жизненные циклы

  • Товарная категория имеет самый длинный жизненный цикл. Многие товарные категории остаются в стадии зрелости на неопределенной время, поскольку скорость увеличения объема продаж входящих в нее товаров пропорциональна скорости роста численности населения.

  • Разновидность товара имеет традиционную кривую жизненного цикла. Так, механические печатные машинки в своем развитии прошли этап внедрения, роста, зрелости и спада, так же как впоследствии электрические и электронные печатные машинки.

  • Товар определенного вида имеет либо стандартную кривую жизненного цикла, либо одну из ее разновидностей.

  • Торговая марка может иметь как продолжительный, так и короткий жизненный цикл. Хотя многие современные торговые марки исчезают, не успев выйти на рынок, некоторые имеют очень длинный жизненный цикл. Чтобы продлить жизнь марки, ее имя присваивают новым разновидностям товаров, выпускаемых на рынок. Например, компания Procter & Gamble решает проблему сохранения прочных позиций торговой марки путем постоянного выпуска все новых и новых разновидностей товаров под известными потребителям именами.



Разновидность кривых ЖЦТ



Жизненный цикл стиля и моды

  • Стиль – основная и особая форма выражения, возникающая в любой сфере деятельности.

  • Мода – стиль, признанный и популярный в настоящее время в определенной сфере деятельности.

  • Фетиш – яркое проявление моды, которое быстро завоевывает всеобщее внимание, получает известность, мгновенно достигает пика популярности и вскоре входит в стадию спада; цикл признания непродолжителен и, как правило, число приверженцев «крика моды» ограничено.



Похожие:

Лекция «Жизненный цикл товара» iconСтандарты предприятия: жизненный цикл создания и жизненный цикл забвения Аншина М. Л

Лекция «Жизненный цикл товара» iconЛекции по курсу «Проектирование информационных систем» Лекция Основные аспекты разработки ис: жизненный цикл, бизнес-модель, стандарты моделирования idef, стандарты планирования mrp
Лекция Основные аспекты разработки ис: жизненный цикл, бизнес-модель, стандарты моделирования idef, стандарты планирования mrp
Лекция «Жизненный цикл товара» iconЖизненный цикл клетки Жизненный цикл клетки
Формы размножения организмов. Бесполое размножение Формы размножения организмов. Половое размножение
Лекция «Жизненный цикл товара» iconЖизненный цикл проекта

Лекция «Жизненный цикл товара» iconЖизненный цикл объектов Удаление net автоматически удалит

Лекция «Жизненный цикл товара» iconЖизненный цикл по при разработки реального программного продукта возникают сложности

Лекция «Жизненный цикл товара» iconО проекте Информационный
Образовательные: Познакомиться с открытием вирусов; изучить особенности строения и классификацию; рассмотреть жизненный цикл вируса,...
Лекция «Жизненный цикл товара» iconМенеджмент разработки программных изделий
Жизненный цикл программного обеспечения и его модели. Модели традиционного представления о жизненном цикле
Лекция «Жизненный цикл товара» icon«Большие Бренды» пришли в Сеть?
Жизненный цикл рекламного мема в интернете 10 лет? Баннер хоронили на десятилетие. В этом году исполнилось 10 лет контекстной рекламе...
Лекция «Жизненный цикл товара» iconЧто такое ис? Что такое ис?
Жизненный цикл ис является производной жизненного цикла информации, информационных продуктов и услуг и технических средств
Разместите кнопку на своём сайте:
hnu.docdat.com


База данных защищена авторским правом ©hnu.docdat.com 2012
обратиться к администрации
hnu.docdat.com
Главная страница