Поведенческий таргетинг в интернет-рекламе




НазваниеПоведенческий таргетинг в интернет-рекламе
Дата конвертации03.04.2013
Размер445 b.
ТипПрезентации


Поведенческий таргетинг в интернет-рекламе

  • Поведенческий таргетинг –

  • передовая технология _

  • интернет-рекламы _


Таргетинг (фокусировка) – выбор целевой аудитории для показа рекламы

  • Традиционные подходы к таргетингу

  • – случайный показ

  • – географический

  • – временной

  • – тематический

  • – контекстуальный

  • – частотный

  • – параметрический (демографический)

  • – обратный

  • Недостатки традиционных подходов

  • для рекламодателей:

  • – низкая эффективность кампаний (низкий CTR)

  • – нерациональное расходование рекламного бюджета

  • для рекламных площадок и агентств:

  • – низкая эффективность площадей

  • – недополученная прибыль

  • – сложность адекватной коммерциализации общетематических площадок

  • для потребителей:

  • – неинтересная, надоевшая реклама



Поведенческий таргетинг – передовая технология рекламы

  • Поведенческий таргетинг (behavioral targeting, BT) подразумевает показ рекламы в соответствии с индивидуальными вкусами и интересами конкретного потребителя.



Преимущества и возможности поведенческого таргетинга

  • Преимущества ВТ

  • для рекламодателей:

  • – повышение эффективности кампаний (рост CTR)

  • – оптимизация расходов рекламных бюджетов

  • для рекламных площадок и агентств:

  • – лидерство над конкурентами по выкупу рекламных площадок и продаже рекламы

  • – повышение доходности рекламных площадей, в том числе общетематических площадок

  • – получение дохода за оказание дополнительных услуг по интернет-рекламе и маркетингу

  • для потребителей:

  • – релевантная реклама (в основном интернетом пользуются для получения нужной информации)

  • Возможности интернет-маркетинга при использовании ВТ

  • – сегментация потребителей по сходству интересов и характеру действий

  • – организация персонально-ориентированных рекламных кампаний

  • – эффективная реклама новых товаров без предварительного сбора статистики

  • – прогнозирование эффективности рекламных кампаний и промо-акций до их проведения

  • – оценивание потенциального объема интернет-рынка для некоторого товара

  • – прогнозирование динамики развития сегментов интернет рынков

  • – выявление необходимых характеристик товара для обеспечения заданного уровня продаж

  • – формирование «идеального» товара для некоторого сегмента рынка



Структура системы поведенческого таргетинга



Подходы к реализации поведенческого таргетинга

  • Сбор личных данных пользователей

  • Эффективная система ВТ может быть построена на информации,

  • НЕ позволяющей вычислить личность: Non-PII (Non Personally Identifying Information) !

  • Подходы к реализации модели ВТ

  • примитивный (история посещений)

  • – построен на истории посещений сайтов пользователем

  • – ориентирован на сегментацию пользователей (некоторая грубость рекламных стратегий)

  • интеллектуальный

  • – построен на всех собранных о пользователе данных

  • – использует всю мощь современных методов искусственного интеллекта

  • – не требует предварительной сегментации аудитории пользователей

  • – позволяет реализовывать самые гибкие рекламные стратегии

  • – дает наилучший результат таргетинга

  • – позволяет сразу эффективно рекламировать новые продукты, без сбора статистики!

  • – позволяет реализовать арсенал инструментов анализа и прогнозирования в интернет-маркетинге



Опыт в разработке систем поведенческого таргетинга

  • Пример выполненного проекта по разработке системы поведенческого таргетинга

  • Общая задача

  • Разработать математическую модель для системы поведенческого таргетинга с такими требованиями:

  • – для конкретного посетителя сайта показывать рекламу такого товара*, которым он заинтересуется (купит) с наибольшей вероятностью;

  • – для конкретного товара, даже совершенно нового, по набору его характеристик выбрать

  • посетителей сайта, которые наиболее вероятно купят этот товар;

  • – производить автоматизированную сегментацию (кластеризацию) посетителей сайта по интересам к

  • некоторому товару.

  • * непосредственно товар, услуга или информация

  • Исходные данные

  • Неструктурированная База данных с профилями пользователей (текстовый файл с данными).

  • Профиль одного пользователя: 1200-2000 строк текста, содержащие «скопом» некоторые данные по

  • – оборудованию ПК пользователя – программному обеспечению, установленном на ПК пользователя – cookies

  • – истории посещений сайтов: History определенных браузеров (не всех, имеющихся у пользователя)

  • – избранным страницам (закладкам): Favorites определенных браузеров (не всех)



Опыт в разработке системы поведенческого таргетинга

  • Решенные задачи

  • – определение информации, пригодной для анализа, и структурирование текста в данные (Data Mining)

  • – выявление и формализация факторов, которыми можно описать пользователя

  • – определение комбинации факторов, отличающих пользователей с интересом к некоторой рекламе

  • – сегментация пользователей на пересекающиеся группы с интересом к различной рекламе/товару

  • – разработка механизмов отнесения нового посетителя к той или иной группе

  • Результат

  • – описание математических моделей

  • и алгоритмы системы таргетинга

  • – техническое задание на разработку

  • ПО движка системы таргетинга

  • – разработанное тестовое ПО для

  • опробования системы таргетинга

  • Эффект от внедрения

  • По сравнению с традиционным таргетингом (в т.ч. модель «по ключевым словам»):

  • – повышение соотношения клики/показы (CTR) на 18-36%

  • – повышение соотношения покупки/показы на 7-24%



Предложение по разработке и внедрению системы поведенческого таргетинга

  • Процесс разработки и внедрения системы ВТ



Наша команда

  • Состав коллектива: кандидаты и доктора технических наук, аспиранты

  • При решении задач используется опыт мировых научных школ и собственные разработки

  • На ряд собственных разработок получены патенты. Примеры патентов релевантных данной теме:

  • Патент 71814 A України, МПК G06F17/00, N7/06. Система ефективного оцінювання претендентів при наймі на роботу – № 20031212671; Заявл. 29.12.2003; Опубл. 15.12.2004.

  • Патент 71850 A України, МПК G06F17/60, N7/06. Спосіб одержання експертних оцінок з урахуванням індивідуального сприйняття експерта – №20031213216; Заявл. 31.12.2003; Опубл. 15.12.2004.

  • Патент 71851 A України, МПК G06F17/60, N7/06. Спосіб одержання якісних експертних оцінок при моделюванні економічних, соціальних, біологічних систем. – № 20031213217; Заявл. 31.12.2003; Опубл. 15.12.2004.

  • Патент 72155 A України, МПК G06K9/00. Спосіб класифікації об’єктів в умовах неповної та нечіткої інформації. – № 20031213034; Заявл. 30.12.2003; Опубл. 17.01.2005.

  • Патент 28751 U України, МПК G06F17/17, F17/18, F17/30. Пристрій для обробки слабоструктурованих даних на основі мереж Байєса. – № u200707506; Заявл. 04.07.2007; Опубл. 25.12.2007.



т/ф: +380-44-4672526 тел.: +380-67-9670600 www: www.cabinet.kiev.ua e-mail:office@cabinet.kiev.ua



Похожие:

Поведенческий таргетинг в интернет-рекламе iconЗакон о рекламе
Реклама табака и табачных изделий: общие положения законов «О рекламе» 1995 и 2006 гг
Поведенческий таргетинг в интернет-рекламе iconЗакон «О рекламе» Федеральный закон «О рекламе» Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей (статья 23) Реклама не должна: Реклама не должна
Содержать утверждение о том, что курение имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного...
Поведенческий таргетинг в интернет-рекламе iconWeb-сервисы (WebService)
Во-первых, web-сервисы это интернет-приложения, немного необычные по структуре и с небольшими отличиями от традиционных интернет-приложений...
Поведенческий таргетинг в интернет-рекламе iconРешение для электронного банкинга Интернет-банкинг с помощью смарт-карточек
Интернет-банкинг: межбанковские электронные расчеты, осуществляемые с использованием сети Интернет
Поведенческий таргетинг в интернет-рекламе iconФилиппова Л. Я
Интернет, ее сервисах и ресурсах. Освоить основы навигации и поиска в информационных ресурсах Интернет. Получить навыки и умения...
Поведенческий таргетинг в интернет-рекламе iconКак и зачем тестировать креатив в рекламе? И можно ли это сделать

Поведенческий таргетинг в интернет-рекламе iconИнтернет-журналистика и интернет-технологии продвижения приграничного сотрудничества

Поведенческий таргетинг в интернет-рекламе iconО правилах, по которым функционирует интернет-магазин о правилах, по которым функционирует интернет-магазин
Об отношениях заказчика и веб-разработчика при создании и поддержке интернет-магазина
Поведенческий таргетинг в интернет-рекламе iconОбзор образовательных Интернет – ресурсов Образовательные Интернет-ресурсы
Интернет-ресурсы, созданные специально для использования в процессе обучения (учебные, учебно-методические, научно-методические и...
Поведенческий таргетинг в интернет-рекламе iconПровести Интернет- тестирование по следующим предметам: Провести Интернет- тестирование по следующим предметам
Интернет-олимпиады по естественнонаучным и гуманитарным дисциплинам проводятся с 2008 года
Разместите кнопку на своём сайте:
hnu.docdat.com


База данных защищена авторским правом ©hnu.docdat.com 2012
обратиться к администрации
hnu.docdat.com
Главная страница