Генеральный директор группы компаний Advanter Group Генеральный директор группы компаний Advanter Group




НазваниеГенеральный директор группы компаний Advanter Group Генеральный директор группы компаний Advanter Group
Дата конвертации13.03.2013
Размер445 b.
ТипПрезентации



Генеральный директор группы компаний Advanter Group

  • Генеральный директор группы компаний Advanter Group

  • Доцент кафедры международной экономики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко

  • Постоянный приглашенный преподаватель МИМ Киев («Стратегическое управление», «Маркетинговый менеджмент») и NIMA

  • Ведущий эксперт Украинской ассоциации маркетинга

  • Член профессиональных жюри конкурсов «Бренд Года», Беларусь (Председатель жюри 2008), «Белый квадрат» (Председатель жюри 2009), EFFIE Awards и др.



Все результаты бизнеса, его успехи связаны с формами мышления руководителей организации и команды топ-менеджмента.

  • Все результаты бизнеса, его успехи связаны с формами мышления руководителей организации и команды топ-менеджмента.

  • Наш многолетний опыт позволил сделать следующее обобщение:

    • В успешных компаниях у руководителей нет сомнений, что они управляют ситуацией. И у всех участников (высшего менеджмента) четко осознается объект управления


  • В неуспешных компаниях ключевой тезис: «Мы не управляем ситуацией».

  • Участники бизнеса не осознают объект управления.



Понятие "стиль жизни" появилось в 1929 году.

  • Понятие "стиль жизни" появилось в 1929 году.

    • Альберт Адлера, австрийский психолог.
  • Социология толкует стиль жизни как устоявшиеся, типичные для исторически-конкретных социальных отношений формы индивидуальной,групповой жизни и деятельности людей, характеризующие особенности их общения, поведения и склада мышления в различных сферах .

  • Привычки, особенности жизненного уклада и поведения людей, формирующих определенные группы населения

  • Стиль жизни это характерная связь индивида с обществом, которая выражает себя в социальных отношениях, потреблении, развлечении, одежде и т.д.

    • Стиль жизни обычно также отражает отношение человека, его жизненные ценности или мировоззрение.


«Заграничники»

  • «Заграничники»

    • Зарубежное – всегда лучше
    • Стремление к заграничному стилю жизни
  • Возраст

    • 25-35 лет
  • Доход

    • Средний+, высокий
  • Проживание

    • Большой город


«Отечественники»

  • «Отечественники»

    • Украинское – самое лучшее
    • Рациональное отношение к выбору
    • Условный статус
  • Возраст

    • 25-45 лет (ядро 30-39)
  • Доход

    • Средний, средний +
  • Проживание

    • Большой город


Традиционалисты

  • Традиционалисты

    • Ближе к корням (национальная тема, СССР)
    • Привычка (всегда это ел/пил)
  • Возраст

    • 35-55 лет (ЯДРО 40-45)
  • Доход

    • Средний, ниже среднего
  • Проживание

    • Город, поселок




С ростом социального уровня расширяется перечень потребностей и повышается требовательность

  • С ростом социального уровня расширяется перечень потребностей и повышается требовательность











  • патриархат, формализм, шаблонность, традиционность

  • впитывание различных стилей жизни и поведения, толерантность и обострение нетерпимости, тенденция к «непохожести» / нонконформизм.



  • В настоящее время в украинском обществе наблюдается тенденция к динамизации жизни

  • Тон задают города с населением 200 тыс.+ - основная платежеспособная целевая аудитория для большинства продуктов/услуг (доминируют «ранние и поздние последователи»)

  • Города-спутники и более мелкие города следуют «примеру» («позднее большинство»)











Как я провожу время в дороге на работу / с работы

  • Как я провожу время в дороге на работу / с работы





























Этим и объясняется успешность:

  • Этим и объясняется успешность:

    • Private label – «какой толк выбирать одну торговую марку из их миллиона. Я знаю торговую марку этой сети и она меня устраивает.»
    • Магазинов возле дома – магазин для хлеба, молока, колбасы
    • Гипермаркетов (продуктовые, DIY, техники) – все в одном месте, нет времени ездить отдельно в гастроном, отдельно на рынок за овощами и т.д.
    • Megamall – хочу объединить досуг и необходимость: кино и покупки
    • ИНТЕРНЕТ – no comments


В настоящее время можно украинцев разделить на «аналоговых» и «цифровых» людей.

  • В настоящее время можно украинцев разделить на «аналоговых» и «цифровых» людей.

  • Данное разделение относится в целом к стилю жизни:

    • Отношению к семейным ценностям
    • Времяпрепровождению
    • Отношение к покупкам
    • Ну и, конечно, к коммуникациям


Привязаны к месту

  • Привязаны к месту

    • Телевизор, телефон, книжные полки…, стационарный компьютер, игровая приставка
    • Дом, работа
    • ОТДЕЛЬНО дом, ОТДЕЛЬНО работа
  • Основные каналы коммуникации:

    • отдельные тяжелые или проводные устройства
  • Ограниченные возможности познания и развлечений

  • Больше времени

  • Коммуникация более узкая, но более глубокая и содержательная

  • Традиционная семья (общий телевизор)



Главная определяющая характеристика: они не привязаны к интернету (не пользуются им каждый день)

  • Главная определяющая характеристика: они не привязаны к интернету (не пользуются им каждый день)

  • 85% населения Украины в возрасте 16+,

  • но:

    • 95% жителей сел
    • 95% граждан в возрасте 50-59 лет
    • 99% граждан в возрасте свыше 60 лет


Мобильны

  • Мобильны

    • Мобильный телефон, смартфон, ноутбук, планшет
    • В сети где угодно (главное ограничение — вес устройства и жизнь батареи)
    • Граница между домом и работой смывается
  • Интегрированность (всё в одном цифровом устройстве)

  • Широкие возможности обучения и досуга

  • Меньше времени

  • Коммуникация более широкая, но более поверхностная

  • «Новая семья» (у каждого свое цифровое устройство)



Главная определяющая характеристика: пользуются интернетом каждый день

  • Главная определяющая характеристика: пользуются интернетом каждый день

  • 15% населения Украины в возрасте 16+,

  • но:

    • 31% киевлян
    • 24% жителей городов с населением свыше 500 тыс. чел.
    • 44% граждан в возрасте 16-19 лет
    • 29% граждан в возрасте 20-29 лет




78% чаще всего пользуются интернетом дома

  • 78% чаще всего пользуются интернетом дома

  • 5% имеют возможность пользоваться интернетом на мобильном

  • 53% цифровых людей младше 29 лет

  • 45% имеют высшее образование против 23% у остальных

  • 46% имеют как минимум достаточно средств для покупки в любой момент одежды, обуви, мелкой техники против 19% среди остальных

  • 99% пользуются мобильной связью, тратя 60 грн./мес. против 39 грн./мес. у остальных

  • 16% имеют ноутбук



В 2010 году 36% пользователей интернета искали в нем информацию о товарах и услугах, Наивысший показатель - 41% в наиболее экономически активной группе 30-39 лет

  • В 2010 году 36% пользователей интернета искали в нем информацию о товарах и услугах, Наивысший показатель - 41% в наиболее экономически активной группе 30-39 лет

  • Доля совершавших покупки через интернет за последний год составила 22% пользователей Интернета в Киеве



  • Рост фрагментации внимания: доля пользователей социальных сетей превысила 35% пользователей (10% населения), 45% — в возрасте 16-29 лет (23% от всей возрастной группы)

  • Растущие отличия во времяпровождении и каналах коммуникации по социально-демографическим характеристикам. 25% украинцев в возрасте 16-19 лет играют в онлайн-игры против 7% в возрасте 30-39 лет



















В Украине формируется слой потребителей с иным времяпровождением и формами получения информации (в частности - о товарах и услугах)

  • В Украине формируется слой потребителей с иным времяпровождением и формами получения информации (в частности - о товарах и услугах)

  • Цифровые люди интересны по своей покупательной способности сейчас и по потенциалу роста (доли, платежеспособности) в будущем

  • Коммуникация маркетинговых сообщений этой группе требует новых подходов к медиа-планированию и креативных решений, способных пробиться к многозадачному потребителю с расфокусированным вниманием





группа компаний Advanter Group



Похожие:

Генеральный директор группы компаний Advanter Group Генеральный директор группы компаний Advanter Group iconКонсультативный совет Группы компаний «роэл»
Консультативный совет Группы компаний «роэл» постоянно действующий экспертный коллегиальный орган Группы, участвующий в определении...
Генеральный директор группы компаний Advanter Group Генеральный директор группы компаний Advanter Group iconПенсионное обеспечение плавсостава группы компаний ОАО «Совкомфлот» И. О. Первого заместителя Генерального директора Медников В. А. Профиль группы компаний ао «Совкомфлот» Полный комплекс транспортных услуг для нефтегазовых компаний
Пенсионное обеспечение плавсостава группы компаний ОАО «Совкомфлот» И. О. Первого заместителя Генерального директора Медников В....
Генеральный директор группы компаний Advanter Group Генеральный директор группы компаний Advanter Group iconД. В. Шубин – генеральный директор Регионального фонда содействия

Генеральный директор группы компаний Advanter Group Генеральный директор группы компаний Advanter Group iconО включении в образовательные программы основ социального партнерства Генеральный директор

Генеральный директор группы компаний Advanter Group Генеральный директор группы компаний Advanter Group iconI часть I
Основатель и генеральный директор фирмы, занимающейся вложением капитала в зарождающиеся предприятия
Генеральный директор группы компаний Advanter Group Генеральный директор группы компаний Advanter Group iconОткрытое акционерное общество «Транссибирская перестраховочная корпорация» постникова ирина Юрьевна Генеральный директор, к э. н

Генеральный директор группы компаний Advanter Group Генеральный директор группы компаний Advanter Group iconАлексей Захаров генеральный директор
Цель снижение системных рисков при осуществлении предпринимательской деятельности
Генеральный директор группы компаний Advanter Group Генеральный директор группы компаний Advanter Group iconПрограмма по улучшению
...
Генеральный директор группы компаний Advanter Group Генеральный директор группы компаний Advanter Group iconНациональная система квалификаций Основные элементы
Национальное агентство развития квалификаций Лейбович Александр Наумович Генеральный директор
Генеральный директор группы компаний Advanter Group Генеральный директор группы компаний Advanter Group iconДяченко С. О. Генеральный директор ООО “ciet”, г. Киев
...
Разместите кнопку на своём сайте:
hnu.docdat.com


База данных защищена авторским правом ©hnu.docdat.com 2012
обратиться к администрации
hnu.docdat.com
Главная страница