Дисциплина «Рекламная деятельность» Лектор: Шевченко Юлия Александровна




НазваниеДисциплина «Рекламная деятельность» Лектор: Шевченко Юлия Александровна
Дата конвертации07.03.2013
Размер445 b.
ТипПрезентации


Дисциплина «Рекламная деятельность»

  • Лектор: Шевченко Юлия Александровна

  • Кафедра маркетинга и коммерции ИМБЭ


Тема 3. Организация рекламной деятельности

  • Лектор: Шевченко Юлия Александровна

  • Кафедра маркетинга и коммерции ИМБЭ



Содержание лекции

  • Организация рекламной деятельности.

  • Основные участники рекламного процесса.

  • Рекламный рынок как организационная система.

  • Основные тенденции развития российского рекламного рынка



Организация рекламной деятельности

  • Рекламный процесс – совокупность этапов создания рекламы и доведения его до целевой аудитории.

  • Рекламная деятельность – это организованный рекламодателем комплекс мероприятий,

  • направленный на обеспечение рекламного процесса.



Этапы рекламной деятельности



Основные функции рекламной деятельности:

  • Планирование процесса;

  • Организация структуры деятельности;

  • Производство рекламы;

  • Доведение рекламы до целевой аудитории;

  • Контроль эффективности

  • рекламных мероприятий.



Основные участники рекламного рынка



Основные участники рекламного рынка



Базовая модель организации рекламной деятельности



Вертикальные структуры каналов рекламного процесса



Структура рекламного рынка

  • Рекламный рынок – это саморазвивающийся рынок маркетинговых коммуникаций с системой экономических связей между производителями рекламы и потребителями.

  • Выполняет роль общественного института по соединяющего потребителя и производителя через неличные формы коммуникации.



Типология рекламных рынков

  • Потребители рекламы образуют пять типов рынков



Структура потребителей рекламы



Негативные факторы, влияющие на развитие отечественного рынка рекламы

  • Переходный характер рынка;

  • Непрозрачность рынка (отсутствие строгой отчетности и невозможность отследить денежные потоки);

  • Сложности с выходом на рынок новых участников, тенденция к монополизации;

  • Недофинансирование рекламы;

  • Недостаточный учет особенностей отдельных регионов России;

  • Непрозрачная система ценообразования;

  • Нестабильность курсов рубля, доллара и евро;

  • Низкий платежеспособный спрос;

  • Низкий уровень развития рынка;

  • Ограниченность рекламного пространства на TV.



Позитивные факторы, влияющие на развитие отечественного рынка рекламы

  • Политическая и экономическая стабильность общества;

  • Высокая динамика роста рекламного рынка;

  • Растущий инновационный капитал рекламного рынка;

  • Рост качества рекламного продукта;

  • Рост числа рекламных площадей в регионах и развитие BTL-средств;

  • Увеличение объемов рынка товаров народного потребления;

  • Рост роли маркетинговых и медийных исследований;

  • Развитие инфраструктуры рекламного рынка.

  • Совершенствование законодательства, регулирующего рекламную деятельность.



Особенности деятельности на Российском рекламном рынке

  • Большая доля иностранных рекламодателей, доля российских компаний на рынке рекламы увеличивается слабо (около 20%)

  • Большая разница между игроками рынка больше 40% рынка делят межу собой 20 крупнейших предприятий;

  • Российским рекламодателям слабо доступен крупнейший рынок центральных СМИ. Российские компании больше специализируются на региональных СМИ, с небольшими бюджетами;

  • Наблюдается характерных для мирового рынка процесс - концентрация большего объема рекламной деятельности у нескольких медиахолдингов, поглощение мелких компаний;



Особенности деятельности на Российском рекламном рынке

  • Специализированные агентства выступают как основные игроки рекламного рынка, региональные агентства обслуживают узкие сегменты рынка;

  • Холдинги начинают работать с региональными брендами, что ведет к монополизации рынка;

  • Крупнейшие агенства обслуживают крупнейших производителей товаров и услуг (до 2/3 рынка), создаются дополнительные барьеры выхода на рынок для новых рекламных компаний;

  • Наиболее выгодным сегментом рынка становиться «средний класс» потребителей, при условии стабильного развития экономики.



Список рекомендуемой литературы

  • Основная литература

  • Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс. / Ф. Котлер, Ф. Келлер К. Л. ; [пер. с англ.] - СПб. : Питер, 2008

  • Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок – СПб.: Питер, 2008

  • Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. пособие.- М.: Вузовский учебник, 2009

  • Дополнительная литература

  • Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций. – М. :КНОРУС, 2009



Вопросы для самоконтроля

  • Дайте определение понятий «рекламная деятельность» и «рекламный процесс», в чем отличие данных понятий?

  • Назовите основных участников рынка рекламы, определите их основные функции.

  • Приведите примеры различных вертикальных каналов рекламного процесса. Какова роль каждого участника процесса?

  • Назовите преимущества и недостатки длинных и коротких рекламных каналов.

  • Перечислите прямых и косвенных участников рекламного рынка, какова их роль в формировании данного рынка?

  • Перечислите основные типы потребителей рекламы, в чем их основные различия?



Использование презентационных материалов

  • Презентационные материалы предназначены для аудиторной работы и самостоятельной подготовки студентов, обучающихся во ВГУЭС по специальности «Маркетинг», всех форм обучения.

  • Коммерческое использование материалов без согласия владельца не допускается.

  • Владельцем материалов является Владивостокский государственный университет экономики и сервиса (ВГУЭС).



Похожие:

Дисциплина «Рекламная деятельность» Лектор: Шевченко Юлия Александровна iconКлиническое значение маркеров сосудистого воспаления: новые данные профессор О. П. Шевченко
...
Дисциплина «Рекламная деятельность» Лектор: Шевченко Юлия Александровна iconЗахаров И. П., Князев В. В., Шевченко Н. С. Захаров И. П., Князев В. В., Шевченко Н. С
Основные стандарты, регламентирующие требования к техническим средствам по устойчивости к действию электромагнитных помех
Дисциплина «Рекламная деятельность» Лектор: Шевченко Юлия Александровна iconГуркина Елена Александровна Куратор спс, заместитель директора по вр гуркина Елена Александровна
Деятельность социально-психологической службы школы ориентирована как на учащихся, так и на административных и педагогических работников,...
Дисциплина «Рекламная деятельность» Лектор: Шевченко Юлия Александровна iconУчебный курс специальности «Управление персоналом»
«Управление персоналом», «Рекламная деятельность и маркетинг» позволяет сформировать маркетинговое мышление специалистов, столь необходимое...
Дисциплина «Рекламная деятельность» Лектор: Шевченко Юлия Александровна iconЛекция на тему: «Понятие об общей врачебной практике. Принципы организации первичной медико-санитарной помощи (пмсп)» Лектор д м. н. Г. М. Мулдаева Дисциплина «Общая врачебная практика»
Охватывает помимо здравоохранения все другие смежные секторы и аспекты развития на национальном и oбщиннoм уровне и, в частности,...
Дисциплина «Рекламная деятельность» Лектор: Шевченко Юлия Александровна iconЛектор: Резник Светлана Григорьевна Лектор: Резник Светлана Григорьевна
Сколько я могу Потерять? (Гарантии по кредитам или другие условные обязательства)
Дисциплина «Рекламная деятельность» Лектор: Шевченко Юлия Александровна iconГ. Волжск 2006 год Денисова Светлана Александровна
Профессиональная деятельность учителя начальных классов моу сош №4 Денисовой Светланы Александровны
Дисциплина «Рекламная деятельность» Лектор: Шевченко Юлия Александровна iconЛекция «Аллергодерматозы» Лектор: д-р мед наук
Тернопольский государственный медицинский университет им. И. Я. Горбачевского Курс дерматовенерологии. Клиническая лекция «Аллергодерматозы»...
Дисциплина «Рекламная деятельность» Лектор: Шевченко Юлия Александровна iconМингазутдинова Наталья Александровна. 14 ноября 1968 года рождения
Профессиональная деятельность педагога дополнительного образования моу дод красногорского Дома детского творчества
Дисциплина «Рекламная деятельность» Лектор: Шевченко Юлия Александровна iconЙошкар-Ола 2006 Баженова Елена Александровна
...
Разместите кнопку на своём сайте:
hnu.docdat.com


База данных защищена авторским правом ©hnu.docdat.com 2012
обратиться к администрации
hnu.docdat.com
Главная страница