«Аппетитное радио» Альтернативные медиа в радиобизнесе Коммуникационая компания «Альтер-Медиа»




Название«Аппетитное радио» Альтернативные медиа в радиобизнесе Коммуникационая компания «Альтер-Медиа»
Дата конвертации24.02.2013
Размер445 b.
ТипПрограмма


«Аппетитное радио» Альтернативные медиа в радиобизнесе

  • Коммуникационая компания «Альтер-Медиа»


«Аппетитное радио»

  • Коммуникационная компания «Альтер-Медиа» имеет честь представить проект «Аппетитное радио».



Инновационность проекта

  • Технология

  • Конвергенция звуковещательных технологий и Интернет технологий

  • Тагетированность

  • Воздействие на четко выделенную целевую аудиторию – люди с достатком средним и выше среднего



Что такое «Аппетитное радио»

  • «Аппетитное радио» вещает в ресторанах корпоративного питания столичных бизнес-центров и офисов крупных российских и зарубежных компаний. Мы создаем комфортную психологическую атмосферу для посетителей ресторанов с помощью музыкального оформления.



Схема технической реализации

  • «Альтер-медиа»



Структура вещания

  • Программа радиовещания состоит из трех основных элементов, в следующем пропорциональном соотношении: музыка – 80%, информация – 10%, реклама – 10%.

  • Все элементы объединены общей стилистикой и воспринимаются как комплексная система, которая гармонично вписывается в условия, созданные в корпоративных ресторанах. Музыкально-информационное наполнение радиостанции «Аппетитное радио» призвано создавать позитивное настроение и передавать его клиентам ресторанов, предоставляя им возможность отдохнуть и снять нервное напряжение перед продолжением рабочего дня.



Основа формирования музыкальной программы

  • При формировании музыкальной программы мы опираемся на следующие положения:

  • Музыкальное сопровождение при потреблении пищи может создавать благоприятную среду не только с эстетической, но и утилитарной точки зрения. Это подтверждают исследования американских ученых университета имени Джона Хопкинса, которые обнаружили, что у любителей спокойных, плавных мелодий редко возникают проблемы с пищеварением, они уравновешенные и дружелюбные, так как умеют получать удовольствие от еды. Кроме того, согласно мировым музыкально-терапевтическим исследованиям, большинство произведений Моцарта, а также некоторые другие симфонические произведения, построены таким образом, что оказывают положительный эффект на психику и на работу внутренних органов человека.

  • Основная часть клиентов корпоративных ресторанов относится к возрастной группе 25-45 лет. Это активные, целеустремленные люди с высшим образованием, ярко выраженной индивидуальностью и высоким уровнем культуры. Их музыкальные вкусы сформировались во второй половине 80-х и в 90-х годах. Следовательно, лучшие музыкальные произведения этого периода, а также спокойная мелодичная музыка будут создавать максимально комфортную среду во время приема пищи в корпоративных ресторанах.



Музыкальная составляющая

  • Репертуар «Аппетитного радио» составляют легкие для восприятия произведения, создающие приятную атмосферу и позитивное настроение.

  • Это «солнечная» музыка, спокойная и мелодичная, которую хочется пропеть, которая вызывает умиротворение и положительные эмоции.

  • В композициях отсутствуют резко звучащие сочетания, быстрый ритм и другие раздражающие элементы.



Информационная составляющая

  • Отличительной особенностью информационного наполнения на «Аппетитном радио» является отсутствие негативных новостей.

  • Информация, предлагаемая слушателям, основана на теме питания и не контрастирует со средой, в которой находятся клиенты ресторанов. Это занимательная информация для взыскательных клиентов: цитаты о еде из известных кинофильмов и литературных произведений, курьезные факты, связанные с темой питания, специфика этикета и культуры питания различных национальных групп.



Аппетитные цитаты

  • Желудок просвещенного человека имеет лучшие качества доброго сердца: чувствительность и благодарность. (Александр Сергеевич Пушкин)

  • Женщины едят за разговорами, мужчины разговаривают за едой. (Малькольм де Шазаль)

  • - Еда, Иван Арнольдович, штука хитрая. Есть нужно уметь, а представьте себе – большинство людей вовсе есть не умеют. Нужно не только знать – что съесть, но и когда и как. И что при этом говорить. Да-с. Если вы заботитесь о своем пищеварении, мой добрый совет – не говорите за обедом о большевизме и о медицине. И – боже вас сохрани – не читайте до обеда советских газет.

  • - Гм… Да ведь других нет.

  • - Вот никаких и не читайте. (Михаил Афанасьевич Булгаков «Собачье сердце»)

  • - Чем будете закусывать? Икры свежей? Семги? Расстегайчиков?

  • - Не надо. Почем у вас огурцы соленые? Ну, хорошо, дайте два.

  • (Илья Ильф, Евгений Петров «Двенадцать стульев»)



Рекламная составляющая

  • Рекламные блоки на «Аппетитном радио» не выбиваются из стилистики радиостанции. По уровню громкости и ритма рекламные сообщения не превышают общего фона звучания, не вызывают раздражения и легко воспринимаются слушателями.



Время вещания «Аппетитного радио»

  • Время вещания «Аппетитного радио» - 12.00 – 16.00 в рабочие дни.

  • За этот период все сотрудники компаний-клиентов ресторана прослушивают «Аппетитное радио». Таким образом, все время вещания можно рассматривать как прайм-тайм.

  • Средняя продолжительность пребывания посетителя в ресторане – 30-60 минут.



Места вещания «Аппетитного радио» Корпоративные рестораны и кафетерии бизнес-центров:

  • Аврора

  • Атриум

  • Капитал Тауэр

  • Гоголевский

  • Голутвинский двор

  • Новинский

  • Новоданиловский



Места вещания «Аппетитного радио» Корпоративные рестораны и кафетерии офисов компаний:

  • Абн Амра Банк

  • Адидас

  • Вест ЛБ

  • Всемирный банк

  • Пепси

  • Реемстма

  • Самсунг

  • Тайота

  • Ашан

  • Ингосстрах

  • Кока-кола

  • Собинтек

  • МТС

  • Славнефть

  • Ашан

  • ИКЕА

  • ЮКОС



«Аппетитное радио» слушают сотрудники компаний

  • Credit Swiss First Boston

  • КапЕкс

  • Веста

  • Бостон консалтинг групп

  • General Motors

  • KPMG

  • МВФ

  • Swiss Air

  • Delta airlines

  • Ренессанс страхование

  • Банк Сосьете Женераль Восток

  • Comstar

  • LG

  • Альфа Оил

  • Арбат Банк

  • Макстан

  • Трансфинанс

  • Международный Банк Развития

  • Фабер Банк



«Аппетитное радио» слушают сотрудники компаний

  • Drezdner bank

  • ENKA

  • Frito Lay

  • Gilette Group

  • McKinsey

  • Nestle

  • National res.corp

  • Rodkroft

  • Rinex Vostok

  • Servier Rep.

  • SB Konus

  • Statoil ACA

  • San Capital

  • Serdix

  • Agilent Tech.

  • Beverages & Tr.

  • Rusneft



Аудитория

  • Ежедневно «Аппетитное радио» слушают – 34 500 человек

  • В месяц аудитория «Аппетитного радио» составляет – 770 000 -800 000 человек

  • * Количество посетителей учитывается по количеству чеков контрольно-кассовых аппаратов.



Целевая аудитория

  • Руководители и специалисты крупных российских и зарубежных компаний

  • Возраст – 25 – 45 лет

  • Высшее образование – 97%

  • Доходы: средние и выше среднего



Описание целевой аудитории

  • Активные, инициативные.

  • Идут в ногу со временем, ценят престиж, имеют высокую самооценку.

  • Их материальная обеспеченность позволяет подчеркивать свою индивидуальность за счет приобретения высококачественных товаров и услуг.

  • Готовы платить премиальную цену.

  • Разбираются в товарах и услугах, любят и умеют покупать.

  • Имеют высокую покупательскую активность.

  • Являются лидерами мнения в своем окружении.



Рекламный механизм

  • Рекламные блоки звучат с периодичностью один раз в 30 минут. То есть посетитель каждый день слышит рекламную информацию как минимум 1-2 раза. Данная частота, не раздражающая посетителя ресторана, позволяет рекламодателю быть уверенным в оптимальном числе контактов. В месяц человек в среднем 24-48 раз контактирует с рекламной информацией.



Рекламный механизм

  • Рекламодателю продается не рекламное время или количество радио-роликов, а возможность воздействия на четко сегментированную целевую аудиторию с четким количеством контактов для нее.

  • К продаже предлагается месячный рекламный лот.

  • Что включает:

  • 176 выходов рекламного ролика в месяц, хронометражем – 30 секунд.



Достоинства и преимущества рекламы на «Аппетитном радио»

  • Четко сегментированная целевая аудитория;

  • Четкие количественные параметры целевой аудитории (учет с помощью чеков контрольно-кассовых аппаратов);

  • Постоянный прайм-тайм;

  • Благоприятная обстановка, способствующая позитивному восприятию рекламной информации;

  • Фиксированное слушание;

  • Неотвратимость контактов;

  • Нестандартная рекламная платформа;

  • «Аппетитное радио» не является СМИ, на него не распространяется большинство ограничений новой редакции Закона «О рекламе»;

  • Стоимость рекламной кампании ниже стоимости радиорекламы на московских станциях;

  • Реклама на «Аппетитном радио» может рассматриваться как поддерживающая в рамках общей рекламной кампании на других ресурсах, так и в качестве отдельной рекламной кампании.



Проблемы новых медиа

  • Малое время на рынке

  • Уникальность расчета аудитории

  • Малочисленность аудитории

  • Консерватизм рекламодателей и рекламных агентств

  • Отсутствие аналогов в мировой практике



Контакты

  • Коммуникационная компания «Альтер-Медиа»

  • Адрес: ул.Бол. Семеновская д.40 оф.202

  • Телефон (факс): (495) 781-5514

  • E-mail: shabur@alter-media.ru

  • radio@alter-media.ru

  • Генеральный директор – Александр Шабуркин

  • Моб. 8-901-524-8169



«Альтер-Медиа»

  • Благодарим за то, что рассмотрели наш проект. Надеемся на плодотворное сотрудничество!



Похожие:

«Аппетитное радио» Альтернативные медиа в радиобизнесе Коммуникационая компания «Альтер-Медиа» iconНовые медиа – термин, означающий появление цифровых, компьютерных, информационных, сетевых технологий и коммуникаций в конце XX века. Канадская радио-телевизионная и телекоммуникационная комиссия так определяет новые медиа
«Любая медиа продукция, являющаяся интерактивной и распространяемая цифровыми методами» Инернет
«Аппетитное радио» Альтернативные медиа в радиобизнесе Коммуникационая компания «Альтер-Медиа» iconОсобенности конкурентных отношений в сфере телевизионных медиа ресурсов медиа индустрия

«Аппетитное радио» Альтернативные медиа в радиобизнесе Коммуникационая компания «Альтер-Медиа» iconХолдинг работает на медиа-рынке Краснодарского края уже более 12 лет
Сегодня «Новое Телевидение Кубани» крупнейший медиахолдинг на Юге России и единственная медиаструктура с собственным программным...
«Аппетитное радио» Альтернативные медиа в радиобизнесе Коммуникационая компания «Альтер-Медиа» iconРа «Индор Медиа» 220030, Беларусь, Минск

«Аппетитное радио» Альтернативные медиа в радиобизнесе Коммуникационая компания «Альтер-Медиа» iconРекламно-производственная фирма «Медиа Дата»

«Аппетитное радио» Альтернативные медиа в радиобизнесе Коммуникационая компания «Альтер-Медиа» iconНовые медиа для нко ростов-на-Дону, 13 апреля 2012 года, пятница

«Аппетитное радио» Альтернативные медиа в радиобизнесе Коммуникационая компания «Альтер-Медиа» iconЛекции Что такое эстетизация повседневности?
Конструирование глобальной социальной действительности посредством электронных медиа
«Аппетитное радио» Альтернативные медиа в радиобизнесе Коммуникационая компания «Альтер-Медиа» iconНаучно-популярная периодика и медиа
«обычных людей» о науке, и их поведение как способ употребления и актуализации научного знания
«Аппетитное радио» Альтернативные медиа в радиобизнесе Коммуникационая компания «Альтер-Медиа» iconМедиа измерения Методы, показатели, применение Руслан Тагиев
Исследовательские отделы в корпорациях; начало карьеры Джорджа Гэллапа, Артура Нильсена
«Аппетитное радио» Альтернативные медиа в радиобизнесе Коммуникационая компания «Альтер-Медиа» iconМедиа измерения Методы, показатели, применение Руслан Тагиев
Исследовательские отделы в корпорациях; начало карьеры Джорджа Гэллапа, Артура Нильсена
Разместите кнопку на своём сайте:
hnu.docdat.com


База данных защищена авторским правом ©hnu.docdat.com 2012
обратиться к администрации
hnu.docdat.com
Главная страница