Подавать или не подавать? Елена Лобова




НазваниеПодавать или не подавать? Елена Лобова
Дата конвертации24.02.2013
Размер444 b.
ТипКонкурс


Подавать или не подавать?

  • Елена Лобова

  • Глава орг. комитета конкурса Pravda Awards,

  • Директор агентства «Pleon Talan», 30 побед


Подавать или не подавать?

  • КМФР

  • ММФР

  • Серебряный Меркурий

  • Золотой PROпеллер

  • Серебряная Чайка

  • Pravda Awards

  • Белый квадрат

  • Sabre Awards

  • IPRA Golden World Awards

  • Cannes Lions

  • Серебряный Лучник

  • Golden Drum



Так подавать или не подавать?

  • Известность конкурса

  • Репутация конкурса

    • что говорят именитые представители отрасли?
    • имена победителей: хочу ли я стоять рядом?
    • стоимость подачи (оправдано ли?)
  • Состав жюри

    • международное или локальное
    • профильное или из смежных отраслей
  • Понятны ли вам критерии каждой номинации?

  • Работы-победители прошлых лет

    • выбирают по яркому креативу?
    • оценивают социальную составляющую?
    • корпоративные коммуникации или продуктовые?


Призовые работы Pravda Awards 2006-2008



Призовые работы Золотой PROпеллер 2009



Призовые работы Золотой PROпеллер 2008



Критерии оценки Золотого PROпеллера

  • Новизна идеи (оригинальность, креативность):

    • Чем выделяется эта концепция?
    • Присутствует ли высокая степень оригинальности?
    • В свете бюджета, работает ли концепция на бренд?
    • Отличается ли концепция новыми приемами или их применением?
  • Соответствие стратегии/ задаче бренда:

    • Оценивают силу и значимость стратегии относительно заявленных целей кампании и бренда.
    • Насколько сильна и значима эта стратегия?
    • Подходит ли она для бренда и целевой аудитории?
    • Соответствует ли эта стратегия поставленным целям?
  • Качество реализации:

    • Насколько хорошо исполнены концепция и другие элементы кампании?
    • Обеспечивают ли сопутствующие материалы коммуникацию акции привлекательным и стимулирующим образом
    • Если бы Вы были целевым потребителем, поняли бы Вы концепцию, и участвовали бы в Акции?
  • Эффективность /показатели результативности:

    • Эта область сложна для оценки, учитывая, что некоторые компании не разрешают публиковать результаты.
    • Обращают первоочередное внимание на те результаты, которые предоставило агентство. Если их нет или они не конкретны, принимают решение исходя из своего профессионального опыта и мнения коллег


Эффективность

  • Достигнута ли глобальная цель клиента?

  • Проект повлиял на достижение бизнес-цели? Маркетинговой цели?

  • Решена ли поставленная задача?

  • Как измеряли эффективность?

    • Только количество засветок?
    • ROI?
    • Репутация?
  • Бюджет экономили?

  • Социальная составляющая?



По креативу

  • Инновационность идеи или инструментария?

    • Digital?
    • Двигает рынок?
  • Неожиданность идеи?

  • Социальная составляющая?



О чем еще подумать?

  • Целый проект или его часть?

  • От агентства или от клиента?

    • Подавать вместе?
  • Выбор номинации

    • Подавайте везде, где можно
    • Рассматривайте номинацию “best use of…”
    • Подавайте туда, где больше шансов
  • Как оформить?

  • Как представить?



Похожие:

Подавать или не подавать? Елена Лобова iconСоциальная ответственность сми в условиях становления медиабизнеса Проф. Елена Вартанова
Проф. Елена Вартанова Факультет журналистики мгу им. М. В. Ломоносова сми социальный институт или бизнес?
Подавать или не подавать? Елена Лобова iconХребтова Елена Викторовна Способы убеждения
Л. Кожурина. Образовательный разговор, или типичные практики педагогического общения
Подавать или не подавать? Елена Лобова iconФ. И. О. Афонина Елена Анатольевна Ф. И. О. Афонина Елена Анатольевна
Демографическая ситуация в районе привела к снижению наполняемости классов в сельских школах и к росту явления малокомплектности
Подавать или не подавать? Елена Лобова iconАвтор : Недосекова Елена Автор : Недосекова Елена
Предположить и описать условия возникновения Земли, планет и солнечной системы в целом
Подавать или не подавать? Елена Лобова iconШальнова Елена Владимировна Шальнова Елена Владимировна
Высшее, Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Самарский государственный педагогический...
Подавать или не подавать? Елена Лобова iconЯ(Чапкович Елена Игоревна) Я(Чапкович Елена Игоревна)
...
Подавать или не подавать? Елена Лобова iconОтдел образования администрации городского округа г. Мантурово проект автор : Афонина Елена Анатольевна
Автор : Афонина Елена Анатольевна воспитатель по физической культуре мдоу д/с №10 «Солнышко»
Подавать или не подавать? Елена Лобова iconСоколова Елена Викторовна музыкальный руководитель Соколова Елена Викторовна музыкальный
...
Подавать или не подавать? Елена Лобова iconСемёнова Елена Васильевна Семёнова Елена Васильевна
Комсомольск-на- амуре Цель: познакомить детей с историческими фактами времен Великой Отечественной войны, с жизнью людей в это время;...
Подавать или не подавать? Елена Лобова iconГуркина Елена Александровна Куратор спс, заместитель директора по вр гуркина Елена Александровна
Деятельность социально-психологической службы школы ориентирована как на учащихся, так и на административных и педагогических работников,...
Разместите кнопку на своём сайте:
hnu.docdat.com


База данных защищена авторским правом ©hnu.docdat.com 2012
обратиться к администрации
hnu.docdat.com
Главная страница