Социальная ответственность сми в условиях становления медиабизнеса Проф. Елена Вартанова




НазваниеСоциальная ответственность сми в условиях становления медиабизнеса Проф. Елена Вартанова
Дата конвертации21.02.2013
Размер445 b.
ТипПрезентации


Социальная ответственность СМИ в условиях становления медиабизнеса

  • Проф. Елена Вартанова

  • Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова


СМИ – социальный институт или бизнес?

  • Множественность теорий, описывающих СМИ

  • Реальная практика: пропаганда vs маркетинговые коммуникации

  • В любом обществе СМИ – мощное орудие формирования общественного мнения и единой культуры

  • СМИ в условиях рынка – стимулирование потребления



СМИ: ответственность не перед рынком, но перед обществом

  • СМИ как общественная сфера

  • (Ю. Хабермас)

  • Подотчетность обществу (Д. МакКуэйл)

  • Четвертая власть, или «сторожевой пес демократии»

  • Инструмент формирования национальной/культурной идентичности



Переходный период в российских СМИ

  • Ключевые факторы: законодательное признание принципа свободы слова и формирование рыночных отношений

  • Последовательные изменения в СМИ – журналистике – профессиональных стандартах

  • Рынок: путь к свободе или ловушка?



Рынок как движущая сила развития СМИ

  • Рост рынка рекламы как основа новых инвестиций

  • Рекламодатели побуждают СМИ внимательнее относиться к запросам аудитории

  • Рынок открыт инновациям и новым технологиям, которые в свою очередь стимулируют развитие аудитории



Основные изменения в СМИ

  • Становление рыночной экономики – становление нового типа СМИ и новых бизнес-моделей

  • Уход от откровенной политизации и прямых связей с политической элитой

  • Коммерциализация содержательных стратегий

  • Формирование новых «зависимостей» - от рекламодателя, инвестора

  • Восприимчивость технологическому прогрессу + формирование активной аудитории



Количество СМИ в России

  • Печатные 59 184 (в 2006 г. + 6 953)

  • Электронные 12 770 (в 2006 г. + 1 389)

        • Доклад Руководителя ФАПМК М.В.Сеславинского 6 марта 2007 г.


Рекламный рынок в 2006 году

  • Объем российского рынка рекламы - 6,49 млрд. долл. США (5,01 млрд. в 2005 г.), ежегодный прирост - в среднем до 30%

  • Распределение рекламы в СМИ (всего 100%)

    • ТВ - 48,69%
    • Наружная реклама - 18,2 %
    • Журналы - 10,86 %
    • Рекламные издания - 9,1%
    • Радио - 5,39%
    • Газеты - 5,3%
    • Интернет - 1,54%
    • Прочие носители - 0,92%


Изменения в аудитории

  • Сокращается доля людей, не контактирующих со СМИ вообще

  • Сокращается доля людей, контактирующих только с ТВ и радио (в целом не более 55% россиян)

  • Сокращается доля людей, контактирующих с ТВ, радио и прессой (около 10% россиян, в 2006 г. уменьшение на 10%)

  • Рост аудитории 4-х и более СМИ: в 2006 г.

  • + 32% (более 35% россиян)



“Извращения” рынка

  • “Парадокс разнообразия”: сближение контент-стратегий СМИ, обусловленное “копированием” коммерчески успешных конкурентов

  • Повсеместное стремление к инфортейменту и “глянцу”

  • Развитие журналистики, ориентированной на конфликт

  • Снижение этических норм под давлением рейтингов и долей



Медиаполитика

  • Роль гражданского общества и государства в корректировке медиарынка

    • Гражданское общество: определение приоритетов и границ государственного вмешательства
    • Государство: формирование законодательных рамок и контроль за соблюдением закона
  • Регулирование: позитивное (поддержка социально значимых проектов) и негативное (ограничения в сфере нравственности, в том числе и саморегулирующего характера)



Государственная медиаполитика в России (2006)

  • ФАПМК: поддержка социально значимых медиапроектов - 439 млн. руб.

  • Пропаганда русского языка и чтения

  • Развитие СМИ в регионах, в том числе на языках национальных меньшинств

  • Пассивность гражданского общества в выработке приоритетов медиаполитики



Case Study: медиаполитика для финно-угорских СМИ

  • «Позитивное регулирование»

    • Изучение опыта ЕС, зарубежных стран, в т.ч. Финляндии
    • Формирование «рамок» для коммерческих СМИ на финно-угорских языках (поддержка «национального» медиакапитала)
    • Поддержка некоммерческих и коммерческих проектов на региональном и государственном уровне (радио, газеты, переводы книг, интернет)
    • Стимулирование финно-угорских языков в СМИ в рамках процесса развития двуязычия
    • Интеграция в общенациональную культуру


Похожие:

Социальная ответственность сми в условиях становления медиабизнеса Проф. Елена Вартанова iconПроф. Куракбаев К. К., проф. Мейманалиев Т. С., проф. Тажиев Е. Б. проф. Куракбаев К. К., проф. Мейманалиев Т. С., проф. Тажиев Е. Б
Некоторые принципы работы университетских клиник Фрайбургского университета и Литовского университета наук здоровья
Социальная ответственность сми в условиях становления медиабизнеса Проф. Елена Вартанова iconЭтика менеджмента и социальная ответственность организации Тема 3 План
Ксо настаивают на необходимости смещения акцентов с частной выгоды на общественные блага
Социальная ответственность сми в условиях становления медиабизнеса Проф. Елена Вартанова iconРоль, место и основные направления развития современного школьного курса информатики в условиях становления инновационной системы образования

Социальная ответственность сми в условиях становления медиабизнеса Проф. Елена Вартанова iconСеминар «Социальная сфера России в условиях децентрализации: финансирование, результаты деятельности, управление»
Всемирный Банк Семинар «Социальная сфера России в условиях децентрализации: финансирование, результаты деятельности, управление»
Социальная ответственность сми в условиях становления медиабизнеса Проф. Елена Вартанова iconПрезентация по курсу "социальная педагогика" для студентов специальностей 350500 "Социальная работа", 350100 " Социальная антропология" Ст преподавателя кафедры психологии Ягуповой Марины Олеговны

Социальная ответственность сми в условиях становления медиабизнеса Проф. Елена Вартанова icon«Средства для лечения заболеваний желудочно-кишечного тракта.»
Руководитель группы проф. П. Я. Григорьев, состав группы: проф. Э. П. Яковенко зав кафедрой гастроэнтерологии фув ргму, проф. О....
Социальная ответственность сми в условиях становления медиабизнеса Проф. Елена Вартанова iconМеханизмы управления региональным развитием: социальное сотрудничество Аксенова Елена Анатольевна
Социальная составляющая выступает и как цель, и как важный фактор экономических преобразований
Социальная ответственность сми в условиях становления медиабизнеса Проф. Елена Вартанова iconОценка уровня ичр томской области в сравнении с Сибирским Федеральным округом Авторы: Терещенко Елена Васильевна
На 2006г апрель (сми) средняя продолжительность жизни составляет 61 год у мужчин и 73 года у женщин. Эти показатели выше, чем по...
Социальная ответственность сми в условиях становления медиабизнеса Проф. Елена Вартанова iconЛекции Роль бизнеса в обществе Этика и современное управление Социальная ответственность организации Управление этикой и социальной ответственностью компании
К. Дэвис: «Если в долгосрочном периоде общество оценивает поведение наделённого властью индивида как безответственное, он неизбежно...
Социальная ответственность сми в условиях становления медиабизнеса Проф. Елена Вартанова iconСоциальная ответственность бизнеса
Если я перестану людям платить, то через некоторое время узнаю, что за забором платят больше. У меня перетащат моих конструкторов,...
Разместите кнопку на своём сайте:
hnu.docdat.com


База данных защищена авторским правом ©hnu.docdat.com 2012
обратиться к администрации
hnu.docdat.com
Главная страница